Un aplauso para Conferencias Publicitarias y para sus creadores

Conferencias Publicitarias este gran proyecto realizado por parte de dos jóvenes entusiastas, metidos en el cuento, apasionados por la publicidad, con grandes ideas y porque no decirlo, grandes amigos Rodolfo y José; este par estudian Publicidad en la Universidad Central, están a punto de graduarse y como se dice popularmente "le pegaron al perro",  y me refiero a:

Primero: emprendieron un proyecto prácticamente auto-gestionado, gratis y de gran interés para los estudiantes no solo de la Universidad Central, sino para todos los que hemos decidido, de alguna forma, ser parte del ámbito publicitario.

Segundo: lo consolidaron como el primer proyecto capaz de unir las distintas experiencias de las agencias más prestigiosas del país e incluso del mundo, permitiendo que Directores Creativos, Directores de Arte, Vicepresidentes, Planners nos contarán cuál ha sido su participación en el medio y para dónde va la industria. Nos dejaron observar y aprender no solo la teoría sino la práctica del verdadero mundo publicitario, de ahí el eslogan "Conectando Experiencias".

Pero, ¿de qué se trata? sencillo, como les contaba este par por medio de las redes sociales, se contactaron con personajes de la talla de Juan Carlos Ortiz, como ustedes ya sabrán Presidente de DDB para Latino América, y con diversos directores de las agencias más reconocidas del país como Leo Burnett, Publicis, JWT, Lowe, Sancho entre otras. Ellos nos aportaron todo su conocimiento en sus conferencias, el tema era libre, el objetivo era compartir con los estudiantes sus experiencias y así fue, Conferencias Publicitarias en el 2011 fue un éxito total, con la participación de más de 13 conferencias y conferencistas, 2 temporadas y con las asistencia de más de 200 personas por conferencia llenando el auditorio de la Universidad Central Sede Norte.

  

Este año, tuvimos excelentes conferencias de los mejores del campo publicitario, quienes se lucieron para despertar el interés de los estudiantes. Nos enseñaron lo mejor y lo peor de la publicidad, nos dejaron ver cómo es el campo publicitario y cuál es la realidad en una agencia, nos mostraron sus ideas, campañas e incluso algo de sus vidas. Nos permitieron, como estudiantes, apasionarnos más por la carrera y aprender todo lo que representa el hecho de generar nuevas campañas publicitarias y nos dieron el privilegio de tener cerca a estos personajes, quienes con grandes ideas se han ganado prestigiosos premios mundialmente reconocidos y han logrado innovar y renovar la industria publicitaria.

Para terminar se vino la tercera temporada y citando textualmente les dejo lo siguiente:

"Y como lo prometido es deuda, le presentamos con gran orgullo a todos nuestros seguidores nuestras seis 

primeras conferencias. Recuerden que son totalmente gratis, los esperamos!!!"


Programación Conferencias Tercera temporada:

• Fecha 1 Martes 7 de febrero, Lugar: Universidad Central, Carlos Felipe Arango, Presidente ejecutivo de Sancho BBDO.

• Fecha 3 Jueves 16 de febrero,Lugar: Universidad Central, Mauricio Sarmiento y Fernando Hernandez, Directores Generales Creativos Leo Burnett.

• Fecha 4 Jueves 23 de febrero, Lugar: Universidad los Libertadores, Jhon Raul Forero, Vicepresidente Creativo Ogilvy

• Fecha 5 Miércoles 29 de febrero, Lugar: Universidad Central , Hugo Corredor y Giovanni Martinez, Vicepresidentes Creativos Sancho BBBO

• Fecha6 Martes 6 de marzo, Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Samuel Estrada, Vicepresidente Creativo McCann Erickson

• Fecha7 Lunes 12 de marzo, Lugar:Universidad los Libertadores, Juan Pablo Rocha, Presidente JWT Colombia

• Fecha 8 Martes 20 de marzo, Lugar: Politécnico Grancolombiano, Jimena Toledo, Planner Senior Leo Burnett

• Fecha 9 Martes 27 marzo, Lugar: Universidad Central, Carlos Cortés, Cortes Media / Creativos Colombianos

• Fecha 10 Martes 10 de abril, Lugar: Politecnico Grancolombiano, Alejandro Benavides, Greentool / ex - Vicepresidente Creativo Lowe SSP3

• Fecha 11 Miércoles 18 de abril, Lugar: Universidad Central, Omar Romero "Omar de Turnario", Director Creativo Mommentum - McCann Erickson

• Fecha 12 Lunes 23 de abril, Lugar:Universidad Central, Rodrigo Bolivar, Director Creativo General Digital Tribal DDB

• Fecha 13 Miércoles 3 de mayo*,Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Matias Jaramillo, Director Creativo Digital SANCHO BBDO

• Fecha 14 Jueves 10 de mayo, Lugar: Universidad Central, Armando Rico, Director Creativo McCann Erickson

• Fecha 15 Lunes 14 de mayo*,Lugar: Universidad Jorge Tadeo Lozano*, Victor Manuel Osorio “Caremonja”, Director Creativo General Y&R

• Fecha 16 Jueves 24 de mayo, Lugar:Universidad Central, Jose Miguel Sokoloff*, Vicepresidente Lowe SSP3 y Presidente del Consejo Creativo Mundial de Lowe.

Conferenciaspublicitarias

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Y por último un gran aplauso para Conferencias y para sus gestores.

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Guerrilla Artística - Street Art la nueva revolución contracultural

Qué más figura pública, qué mejor que atacar en la calle, qué mejor que poner en una pared el inconformismo con la realidad, el estado y el sistema. 

Banksy un artista callejero, un graffitero del reino unido, un personaje controversial, se podría decir que es un artista activista, trabaja con fundaciones benéficas pero a la vez para empresas multinacionales. Podemos ver su trabajo en muchas paredes de muchas ciudades del mundo, pero especialmente vemos su trabajo en Londres. "Banksy utiliza su arte urbano callejero para promover visiones distintas a las de los grandes medios de comunicación". De él no sabemos ni el su verdadero nombre, ni como es, ya que siempre oculta su verdadera identidad.   

Quién mejor que BANKSY para dirigir un ícono de la cultura moderna y de una de las grandes series animadas, que por más de 20 años ha cautivado a niños, jóvenes y adultos; "el Gab del sofá de los Simpsons" que podrán ver a continuación; qué gran crítica contra el sistema capitalista, como dijo un gran amigo "Esto es tener profundidad en una crítica". Aquí les dejo el intro dirigido por este gran artista callejero.   

Por otro lado, quiero hablar acerca de su reciente película dirigida llamada "Exit Through The Giff", en la cuál podemos observamos su peculiar estilo de guerrilla urbana, pintando sitios públicos no aptos para este tipo de arte, en este documental se muestra como se realiza el trabajo en las calles, muestra a varias grandes figuras del Street Art y su trabajo y no solo eso, este documental muestra la gran obsesión por de Thierry Guetta por grabar a los denominados Street arts tomando la calles y muros de las ciudades y dejando su notable huella al plasmar en ellas su trabajo, su arte.

También muestra como este cineasta amateur francés, apasionado por plasmar la vida de la gente en una cinta, logra por primera vez que este revolucionario y famoso artista ingles conocido como Banksy  se deje filmar realizando su trabajo. Y como después este controversial realizador de documentales decide volverse artista..

 http://www.banksyfilm.com/

Aquí les dejo el link para que observe su documental:  http://www.cuevana.tv/peliculas/3234/exit-through-the-gift-shop/

Aquí les dejo la muestra de su trabajo en varios muros de todo el mundo, podrán ver y apreciar algunos de los stencil que más me gusta de este gran artista, que han dejado huella y plasmado su forma de ver el mundo.

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Saving the planet, the animals, us

WWF (World Wide Fund for Nature)  o fondo mundial para la naturaleza, una de las más grandes fundaciones ambientalistas en nuestro planeta, cuenta con millones de miembros en todo el mundo, ha tenido éxito con programas de reserva animal y programas de forestación pero su labor más importante es la de la sensibilización  ambiental. 

Esta fundación con sede principal en Suiza, surgió en 1961 por medio de un manifiesto conocido con el nombre del "Manifiesto Morges". 50 años después de su creación la WWF y su panda siguen ayudando al medio ambiente y conservando una vida mejor para nuestro planeta. Su logo es reconocido en todo el mundo, ¿quién no conoce, o mejor, quién no reconoce al panda que lo caracteriza? Veamos algo del inicio hasta lo que es hoy este magnífico logo.

A parte de esto, quiero mostrarles algunos prints que la WWF ha desarrollado para la concientización del medio ambiente. Son notables los grandes mensajes que esta fundación nos deja sobre la protección del medio ambiente para tener un mejor planeta.

"Stop global warming" (Detener el calentamiento.)

Aquí algo en contra del cambio climático y cómo afecta éste a los animales que habitan los polos; es genial como explotan la idea de personificar a estos animales, darle la especial característica de "indigencia" (sufrida por millones de personas en todo el mundo) que debido al cambio climático ahora lo sufren los animales, al perder sus hábitats. 

Esta campaña cuenta con tres piezas gráficas excelentes, que nos invitan a  regular la energía eléctrica apagando los electrodomésticos cuando no los utilicemos, a escoger entre un auto hibridó o a reciclar estas piezas llevan como copy:

"You can help. Stop global warming. Animals around the world are losing their habitats due to climate change. By turning off your TV, stereo and computer when not using them, you can help prevent this. Take action now. www.wwf.fi" que traduce (Usted puede ayudar. Detener el calentamiento global. Animales en todo el mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Al apagar el televisor, estéreo y computadora cuando no los utilice, puede ayudar a prevenir esto. Tomar medidas ahora. www.wwf.fi).

"You can help. Stop global warming. Animals around the world are losing their habitats due to climate change. By Recycling glass, plastic, cardboard and paper, you can help prevent this. Take action now. www.wwf.fi" que traduce (Usted puede ayudar. Detener el calentamiento global. Animales en todo el mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Mediante el reciclaje de vidrio, plástico, cartón y papel, puede ayudar a prevenir esto. Tomar medidas ahora.  www.wwf.fi).

"You can help. Stop global warming. Animals around the world are losing their habitats due to climate change. By Choosing a hybrid or fuel efficient car, you can help prevent this. Take action now. www.wwf.fi" que traduce (Usted puede ayudar. Detener el calentamiento global. Animales en todo el mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Mediante la elección de un coche híbrido o eficiente de combustible. Tomar medidas ahora.  www.wwf.fi).

Aquí les dejo el vídeo que hace parte de esta excelente campaña: 

    

Para finalizar este post, les dejo otras piezas gráficas que a mi parecer son geniales, ayudan a mostrar y a concientizar sobre todo lo que pasa en nuestro planeta, obviamente de carácter ambiental.

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Adquiriendo conciencia social

Hoy en día las agencias están enfocadas en su parte comercial y sólo ven y crean campañas de bien público para ganar premios, pero para "Estudio Creativo San Francisco" esto es pan de cada día, podríamos decir que esta agencia es la única que tiene como negocio realizar campañas de bien público, de responsabilidad social, ellos son capaces de generar conciencia de generar ideas y actos que sean  capaces de realizar una "movilización social".

Puede que no tengan cuentas como Coca - Cola, Nike, Adidas, Postobón, entre otra miles, pero lo que logran hacer con lo que tienen es valioso, como ellos mismos dicen "No promovemos ansias de consumo, siempre buscamos cambios de comportamiento." en eso se basa San francisco en generar comportamiento, en realizar acciones que hagan un cambio y generen algún tipo de conciencia en la ciudadanía.

Aquí una muestra del gran trabajo de esta agencia, con esta campaña se muestra como a causa de la imprudencia nos podemos convertir en una estrella negra al ser víctimas de accidentes de tránsito.

Veamos como tratan el tema de la contaminación de nuestro aire y nos muestran la realidad que vivimos, detrás de esta campaña denominada Bogotá Respira  viene toda una investigación realizada para de los pilares con los que cuenta esta gran agencia que nos demuestra que lo social también se utiliza no solo para ganar premios sino para generar acciones, necesitamos más agencias de este tipo.

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Advergames, más que un simple juego

Es la unión entre  la publicidad y el entretenimiento, los advergames se han convertido dentro de las marcas en un importante espacio donde no solo se pauta en los vídeo juegos, además se desarrollan los mismos para generar mayor recordación e impacto entre las marcas y crean un vínculo primordial con los consumidores.

De ahora en adelante vemos como la publicidad se involucra en otros terrenos  distintos a los de los medios de comunicación convencionales, logramos ver como día a día se generan estrategias y se acude a lugares  jamás explorados, ni esperados como lo es en este caso los advergames.

“Los advergames golpean tu puerta y no solo quieren venderte algo, también quieren entretenerte.”1. En esto se ven reflejadas las prioridades de las marcas en cuanto a la relación con el consumidor, ahora las marcas pretenden tener un contacto más directo con el cliente y satisfacerlo de diferentes maneras y he ahí cuando deciden utilizar este medio, se han conocido casos en donde es común que los empresarios y sus marcas lleven la relación del cliente o  consumidor con la marca de una manera más emocional y de este modo logren ganar terreno, no solo con sus consumidores fieles sino que adquieren más adeptos por las diferentes formas de comunicación y relación que mantienen con sus clientes.

Como lo es el caso de un Got Milk con “get the glass” un advergame tipo tablero digital en 3D, con unos personajes el cual tiene como objetivo  llegar a obtener un vaso de leche, pasando por diferentes actividades, más que un juego es toda una estrategia realizada por la marca donde se lleva a cabo todo un proceso para llevar a la  marca a un nivel más alto de recordación y como lo hizo en este caso Got Milk, donde su promoción era ganar leche en la vida real obviamente solo en USA en el año 2007; este Advergame es un gran ejemplo de cómo este medio no es de solo un inserción en algún sitio de un videojuego sino que puede llegar a ser un juego que involucre directamente a la marca, algunos casos de estos son: Aguila y estrellas del balón, Sigue con Halls, Galletas festival con rocklonitos y muchos más.

No olvidemos otro caso de éxito que nos dio a conocer PEPSI creando un personaje y convirtiéndolo en Superhéroe, resaltando y mostrando la marca por todos lados, recordemos este videojuego creado para la consola Play Station, donde este personaje debía recoger en su camino gran cantidad de gaseosas en lata, mientras iba corriendo por diferentes escenarios con múltiples niveles de dificultad y grandes obstáculos por superar, si observamos bien este juego vemos dos de los tipos de advergaming que se pueden realizar, uno el de hacer un inserto de la marca dentro del videojuego como lo es el caso de FIFA o Pro Evolution soccer donde podemos ver vallas de Sony o Vodafone, obviamente no son los únicos casos, ni los únicos videojuegos, ya que son centenares y no solo videojuegos de consolas sino también de juegos para PC e incluso juegos para celulares; y dos el desarrollo completo de un Advegame por parte de la marca como tal, donde no vemos una inserción  de la marca en algún sitio, sino una interacción por parte del consumidor con la marca, obviamente en muchos casos se da más por medio de una promoción realizada por parte de la misma, ya sea dando premios por participar, o dando productos por determinado tiempo de manera gratuita, eso ya depende de la planeación estratégica de la marca y de su desarrollo.

Para saber más acerca del tema y para ver ejemplos de grandes marcas y sus advergames les dejo algunos links que podrán consultar y apreciar.

• http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/advergaming-videojuegos-y-comunicacion-publicitaria-jose-marti/
• http://www.exelweiss.com/blog/37/advergaming-cuestiones-basicas/
• http://www.puromarketing.com/advergaming/

Los siguientes podrán disfrutar y jugar diferentes advergamings creados por grandes marcas

• http://www.advergame.com/
• http://advergames.com/

Por último les dejo el enlace de Get The Glass, un divertido juego que los entretendrá de una manera sin igual aquí va

• http://www.gettheglass.com/

1.http://www.neoteo.com/advergames-publicidad-que-no-apesta.neo
2.http://marketingadblog.wordpress.com/2009/03/08/advergaming-o-publicidad-en-videojuegos/

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